NASCAR

NASCAR wandte sich an Elevate, um Unterstützung bei der Analyse zur Durchführung eines Straßenrennens in San Diego zu erhalten. Abgesehen davon, dass es sich um das erste Rennen dieser Art auf einem aktiven Marinestützpunkt handelte, war NASCAR zuvor noch nie in San Diego vertreten gewesen und hatte daher kaum Möglichkeiten, das lokale Umsatzpotenzial sowie die Vorlieben der Verbraucher zu quantifizieren und zu ermitteln, wie diesen am besten entsprochen werden könnte.

Da NASCAR zum ersten Mal in San Diego Station machte und die Veranstaltung unter Verschluss hielt, waren herkömmliche Forschungsmethoden wie Umfragen, Fokusgruppen oder Informationsanfragen nur begrenzt einsetzbar. Die Liga benötigte einen kreativen, datengestützten Ansatz, um das lokale Publikum zu verstehen, das Engagement einzuschätzen und wirksame Kommunikations- und Kanalstrategien zu entwickeln.

Elevate nutzte eine Kombination aus NASCAR-Eigen-Daten und den firmeneigenen Erkenntnissen von Elevate, um Zielgruppenprofile zu erstellen. Das Team gab für jedes Zielgruppensegment strategische Empfehlungen ab, darunter maßgeschneiderte Botschaften und Kanalempfehlungen auf der Grundlage der Konversionswahrscheinlichkeit, sodass NASCAR fundierte Entscheidungen für dieses beispiellose und streng vertrauliche Ereignis treffen konnte.