Daily Mail nombra a un director general en EE. UU. para impulsar las suscripciones y las colaboraciones publicitarias

Por Alice Brooker

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El Daily Mail ha creado el puesto de director general para EE. UU. con el fin de impulsar el crecimiento de las suscripciones y establecer colaboraciones con anunciantes y agencias.

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Ha nombrado a Mike Rothman, cuyo nuevo cargo sustituye al de Greta Lawn, quien en septiembre pasó a ser presidenta de Daily Mail para Norteamérica con el objetivo de impulsar el crecimiento de los ingresos.

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Rothman ocupó durante casi dos años y medio el cargo de presidente de la start-up estadounidense de noticias digitales The Dispatch, que se dedica a la política, las políticas públicas y la cultura.

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Anteriormente, en 2013, fue cofundador de Fatherly, una plataforma de consejos sobre estilo de vida y crianza de los hijos, que dirigió como consejero delegado hasta 2022; además, es socio director de la consultora de gestión Sprezzatura Ventures.

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Vere Harmsworth, presidente ejecutivo del Daily Mail, afirmó: «Estados Unidos es fundamental para la ambición del Daily Mail de convertirse en la editorial líder mundial en noticias y entretenimiento».

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«Mike es un líder creativo capaz de convertir nuestro brillante periodismo y nuestro amplio alcance en excelentes resultados para nuestros socios publicitarios y comerciales».

Vere Harmsworth

Presidente ejecutivo del Daily Mail‍

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En su nuevo cargo, Rothman dependerá de Danny Groom, director ejecutivo y editor del Daily Mail, y colaborará estrechamente con Katie Davies, redactora jefe para EE. UU.

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Groom afirmó que Rothman se incorpora al Daily Mail en «un momento emocionante de su evolución».

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«Estamos invirtiendo en periodismo y en productos digitales innovadores, con el objetivo de garantizar un futuro próspero a largo plazo para la empresa», afirmó.

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«Mike es un ejecutivo y emprendedor con amplia experiencia en el sector editorial, y estoy seguro de que nos ayudará a impulsar el crecimiento de las suscripciones y a forjar relaciones más sólidas con los anunciantes en EE. UU.».

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«Como estudioso desde hace mucho tiempo del sector de los medios de comunicación, siempre he admirado la rica historia del Daily Mail y su voz distintiva en todas las plataformas».

Mike Rothman

Director general en EE. UU.

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«Me entusiasma especialmente la oportunidad que se nos presenta: aprovechar esa envergadura en un momento en el que los modelos de negocio de los medios de comunicación están evolucionando rápidamente».

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«Estoy deseando colaborar con Katie y con todo el equipo para crear un motor comercial que esté a la altura de nuestra ambición editorial y que prepare a la empresa para su próxima etapa de crecimiento».

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Rothman declaró a Semafor que el Daily Mail ha dependido históricamente de la publicidad programática, pero que necesita reforzar sus alianzas comerciales, desarrollar nuevos productos y hacer crecer su negocio de suscripciones mediante la personalización, las primicias y los paquetes de suscripción a medida.

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Añadió que el Daily Mail también tiene previsto crear series de vídeos para sus plataformas de redes sociales que puedan patrocinar los anunciantes.

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Rothman afirmó que la empresa prevé que los ingresos por vídeos en redes sociales aumenten hasta superar un tercio de los ingresos totales por publicidad directa.
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Elevate se encargó de la selección de candidatos para este puesto.