Los Royals recurrirán a Elevate para que les asesore sobre la experiencia de los aficionados en el nuevo estadio y sobre ventas
Por Bret McCormick
Los Royals han contratado a Elevate para que colabore con el equipo en diversos aspectos relacionados con la experiencia de los aficionados en el estadio de béisbol de 1.9B dólares que el club de la « MLB » tiene previsto construir.
Elevate será el agente comercial exclusivo del equipo para las localidades VIP del estadio y los patrocinios corporativos, además de aportar su experiencia en estrategia, investigación, creatividad y selección de directivos.
«Estamos trabajando a toda máquina en el nuevo estadio», que se inaugurará en 2030, afirmó Brooks Sherman, presidente de Inmobiliaria y Desarrollo de los Royals. «Por eso ahora es el momento de que se sumen plenamente a este proyecto».
Elevate llevaba desde 2022 colaborando con los Royals en materia de patrocinios en su actual estadio, tras la adquisición del equipo por parte de la familia Sherman en 2019, y asesoró al equipo en su acuerdo con QuikTrip para el logotipo de la camiseta.
«Realmente lo estamos dando todo, sin fijarnos en ningún documento de alcance», afirmó Chris Allphin, director comercial de Elevate y presidente de Elevate Creative. «Simplemente queremos ser sus socios y ayudarles a inaugurar un estadio de béisbol fantástico».
El estadio de béisbol, con capacidad para 34 000 espectadores, se ubicará en pleno centro de Kansas City, justo al sur del centro de la ciudad, en un terreno de aproximadamente 100 acres. Parte de ese terreno es propiedad de Hallmark Company, que colabora con los Royals en el proyecto de desarrollo de uso mixto que rodeará el estadio. El coste total del proyecto, incluido el estadio, asciende a 3 000 millones de dólares.
Con el anuncio de Elevate, los Royals ya cuentan, en esencia, con los miembros principales de su equipo de proyecto. Se eligió a Delaware North para gestionar la restauración, mientras que recientemente se ha anunciado que Legends Global será el representante de los propietarios de los Royals en el proyecto. Una unión temporal de empresas formada por Mortenson, McCown y Gordon se encarga de la construcción del estadio, cuyo diseño corre a cargo de Populous. El equipo de proyecto ya está trabajando en los presupuestos y la planificación junto con la unión temporal de empresas contratistas, según ha declarado Sherman.
Antes de que comience la construcción, Elevate está prestando asesoramiento sobre el diseño de las localidades VIP, los activos de patrocinio y la señalización, la fijación de precios de las entradas, la estrategia de financiación, los planes de restauración y el desarrollo de uso mixto.
En lo que respecta al patrocinio, Elevate se encargará de la venta de los derechos de denominación del estadio, los patrocinios fundadores, así como de la estrategia de ventas y la valoración de activos, la captación de patrocinadores, las negociaciones y la planificación de la activación.
David Burke ha sido contratado recientemente como vicepresidente ejecutivo de Ventas Inmobiliarias de Elevate, cargo en el que también desempeñará la función de director de ingresos (CRO) para la campaña de ventas del estadio de los Royals.
La operación inmobiliaria de los Royals incluía varios rascacielos, uno de los cuales albergará el centro de preventa del estadio de béisbol, diseñado y gestionado por Elevate, en su planta 28, con vistas al futuro emplazamiento del estadio.
«Para nosotros, esto es algo que trasciende generaciones», afirmó Sherman, «y estamos deseando ponerlo en marcha».
