Elevate publica la segunda edición del «Saudi Sponsorship Monitor»
Elevate, una galardonada agencia internacional dedicada al deporte y el entretenimiento, ha anunciado hoy el lanzamiento de la segunda edición del «Saudi Sponsorship Monitor», que ofrece un análisis exhaustivo de cómo está evolucionando el patrocinio en el sector del Reino, un sector en rápida diversificación y valorado en 1.000 millones de dólares.
La edición de 2026 pone de manifiesto una gama cada vez más amplia de plataformas de patrocinio en pleno auge que están empezando a hacer sombra al dominio que el fútbol ha ejercido durante mucho tiempo. A medida que la población joven y muy activa de Arabia Saudí sigue impulsando la demanda de deporte, entretenimiento y experiencias culturales, las marcas están acelerando sus inversiones tanto en propiedades emergentes como en las ya consolidadas.
Una base de consumidores joven y muy receptiva
Con más del 60 % de la población de Arabia Saudí menor de 35 años, el Reino sigue siendo uno de los mercados de consumo más dinámicos del mundo. El patrocinio sigue teniendo una gran repercusión: siete de cada diez adultos afirman que son más propensos a comprar productos de una marca que patrocine eventos o experiencias que les interesan.
En el ámbito deportivo, los eventos de participación masiva, los deportes de motor, los deportes electrónicos, el tenis y el golf están consiguiendo atraer a un público cada vez más numeroso. Los principales patrocinios en estas plataformas llegan ya a uno de cada tres adultos del Reino.
Fuera del ámbito deportivo, los festivales culturales, los festivales de música y los parques temáticos están alcanzando niveles similares de alcance y reconocimiento.
El fútbol sigue liderando, pero están surgiendo nuevas plataformas
El acuerdo de derechos de denominación de la Liga Saudí Roshn sigue siendo el patrocinio más reconocido en Arabia Saudí, aunque hay otras colaboraciones futbolísticas que generan un grado de reconocimiento superior al 50 %. STC lidera el reconocimiento fuera del ámbito futbolístico, impulsado por su patrocinio del Gran Premio de Arabia Saudí de la « F1 » y de la Copa del Mundo de Esports.
Jon Long, director sénior de consultoría de Elevate, señala que, aunque el fútbol sigue siendo el pilar de la actividad de patrocinio en Arabia Saudí, el mercado está entrando en una nueva fase:
«Las inversiones del PIF en cuatro clubes de la Liga Profesional Saudí en 2023 provocaron una oleada sin precedentes de gasto en patrocinios, impulsada de forma centralizada y dominada por marcas de todo el ecosistema del PIF. El fútbol seguirá siendo protagonista, pero a medida que se amplíen las oportunidades y se diversifiquen los intereses de los consumidores, la próxima oleada de inversiones contará con la participación de más marcas en una gama más amplia de plataformas».
Aumenta el apoyo a los derechos de denominación
A medida que va cobrando impulso la cuenta atrás para la Copa del Mundo de la FIFA de 2034 y se acercan a su finalización los nuevos estadios y recintos, el apoyo público a los derechos de denominación sigue aumentando. La aceptación de los derechos de denominación en los nuevos estadios deportivos ha subido nueve puntos con respecto a 2025, mientras que el apoyo a los derechos de denominación en los nuevos recintos de entretenimiento ha aumentado ocho puntos. La aceptación de los derechos de denominación para las instalaciones ya existentes también se ha reforzado.
Dinámica del sector y perspectivas para 2027
Racha Eldeeb, directora de Inteligencia de Elevate, destaca los cambios en la dinámica del sector:
«Aunque la actividad de patrocinio se ralentizó a principios de 2026, el mercado de consumo de Arabia Saudí sigue mostrando resistencia. Las marcas del sector bancario, inmobiliario y automovilístico están aumentando su inversión en busca de patrocinios que las diferencien de la competencia. Las marcas tecnológicas, lideradas por empresas locales, también han ampliado su presencia en el ámbito del patrocinio en 2026, y se espera la llegada de más empresas internacionales en 2027. Durante los próximos 12 meses, la inversión se dirigirá hacia las instalaciones, el entretenimiento y la participación, y es probable que se cierren nuevos acuerdos de referencia en estos tres sectores antes de que finalice 2027».
El «Saudi Sponsorship Monitor» forma parte de la oferta «MENA Vault» de Elevate, una marca que se sustenta en una década de análisis de inteligencia regional y que está integrada con la plataforma de inteligencia artificial propia de Elevate, EPIC.
Se puede descargar una versión resumida del Monitor desde la página web de Elevate en el siguiente enlace: aquí
Acerca de Elevate
Elevate es una galardonada agencia global dedicada al deporte y el entretenimiento, fundada en 2018, y el socio de crecimiento elegido por las principales marcas, propiedades y empresas orientadas a la experiencia del mundo. A través de un modelo integrado, Elevate actúa como asesor de confianza para más de 1.000 clientes, ayudándoles a resolver retos complejos y a impulsar el éxito empresarial.
Lo que comenzó en el ámbito deportivo se ha convertido en una plataforma que ahora presta servicio a clientes en los sectores de la cultura, las atracciones turísticas, la gastronomía y la hostelería. En la actualidad, Elevate reúne bajo un mismo techo la experiencia operativa, la inteligencia basada en datos y una creatividad de primer nivel.
Elevate colabora con clientes de todo el mundo desde sus oficinas en Norteamérica, Europa y Asia. Para obtener más información, visítanos en www.oneelevate.com.
