Los nuevos datos de Elevate sobre la vuelta al cole revelan que las familias compran lo mismo desde el jardín de infancia hasta el instituto

Los datos revelan una fidelidad estable en el sector minorista y una fuerte tendencia hacia las compras digitales de cara a la vuelta al cole

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Ahora que se acerca la vuelta al cole, Elevate —una red global de agencias integradas— ha aprovechado su EPIC para descubrir una verdad sorprendente para el marketing minorista: los padres no cambian su forma de comprar a medida que sus hijos crecen. Ya sea que compren lápices de colores para un niño de preescolar o calculadoras para un estudiante de secundaria, las familias se mantienen fieles a los mismos minoristas y se ven motivadas, en su gran mayoría, por la relación calidad-precio.

«La vuelta al cole es una de las épocas más competitivas, pero muchos comercios siguen segmentando a su público de formas que no reflejan cómo compran las familias de hoy en día». 

Jim Caruso

Director de Innovación en Elevate

Elevate ha analizado el comportamiento de los consumidores en más de 250 millones de hogares estadounidenses con niños en primaria y secundaria (de 7 a 18 años) para obtener información útil que las marcas, los minoristas y los profesionales del marketing puedan aplicar en sus campañas de vuelta al cole. Aquí tienes un enlace al informe completo; entre las conclusiones principales se incluyen:

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• El atractivo universal de Walmart: Walmart es la cadena minorista preferida tanto por las familias con hijos en primaria (20,58 %) como por las que tienen hijos en secundaria y bachillerato (20,56 %), lo que demuestra que la fidelidad no disminuye a medida que los niños crecen.
• Comportamiento «digital first»: el 38 % de las familias compra por Internet para la vuelta al cole, con una preferencia similar en todas las etapas de la vida.
• Los compradores que buscan la mejor relación calidad-precio mandan: más del 70 % de las familias se definen como compradores que se guían por la relación calidad-precio o que utilizan cupones.
• Hábitos estables a lo largo de las etapas de la vida: las preferencias en cuanto a comercios, medios de comunicación y plataformas se mantienen sorprendentemente constantes desde la escuela primaria hasta el instituto.

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«Las marcas, los minoristas y los profesionales del marketing deben replantearse cómo atraer a los compradores de la vuelta al cole este año», prosiguió Caruso. «Esto implica dar prioridad a las estrategias que anteponen lo digital, crear experiencias de compra omnicanal fluidas y aprovechar plataformas como Facebook, Instagram y Pinterest, donde los padres ya pasan su tiempo».

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Para solicitar entrevistas con los medios de comunicación u obtener más información sobre la vuelta al cole 2025-26, póngase en contacto con press@oneelevate.com. 

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Acerca de Elevate:
Elevate es una red global de agencias integradas dedicada a ayudar a recintos, marcas y universidades a forjar vínculos más profundos con su público para impulsar el crecimiento. Con más de 1.000 clientes en los sectores del deporte, el entretenimiento, los productos de consumo, el comercio minorista y otros, Elevate transforma a los seguidores en fans incondicionales. Como agencia basada en la innovación, Elevate aprovecha EPIC, su plataforma de inteligencia patentada que se basa en datos avanzados y tecnología de inteligencia artificial. EPIC herramientas para el análisis de los consumidores, la venta de entradas, el análisis de propiedades y mucho más, lo que permite a los clientes maximizar el retorno de la inversión, mejorar la participación de los aficionados y diseñar campañas que fomenten una lealtad duradera. Fundada en 2018, Elevate colabora con clientes de todo el mundo desde sus oficinas en Norteamérica, Europa, Asia y Australia. Para obtener más información, visite www.oneelevate.com.