Por Henry Flynn
El Valencia, club de la Liga española, está más cerca de encontrar un patrocinador para los derechos de denominación de su futuro estadio, el Nou Mestalla, tras asociarse con la consultora de deportes y entretenimiento Elevate Sports.
Elevate, con sede en Estados Unidos, comenzó a colaborar con Everton , equipo de la Premier League, Everton con el bufete de abogados mercantil Hill Dickinson con motivo del nuevo nombre de su estadio —el Hill Dickinson Stadium— en 2022. Las instalaciones de muchos equipos ya están vinculadas a organizaciones externas; el Spotify Camp Nou del Barcelona y el Riyadh Air Metropolitano del Atlético de Madrid son dos ejemplos de ello en España.
Por supuesto, el motivo es económico. Los clubes obtienen ingresos adicionales al vender los derechos del nombre de su estadio a terceros, aunque algunos deciden no hacerlo para proteger la tradición de la marca. En el caso del Valencia, forma parte de una estrategia más amplia para generar ingresos —desde la venta de más entradas hasta los servicios de hospitalidad— cuando, según las previsiones, abandone su Mestalla, de 102 años de antigüedad, para trasladarse a su futura sede en el verano de 2027.
«La colaboración con Elevate para comercializar los derechos de denominación del Nou Mestalla supone un paso decisivo en nuestro camino hacia el futuro».
Javier Solís
Director general del Valencia
«Esta colaboración garantiza que nos asociamos con una marca global que comparte nuestros valores y nuestra visión, al tiempo que nos proporciona los recursos necesarios para reforzar nuestras ambiciones deportivas».
El nuevo estadio del Valencia lleva tiempo en proyecto, ya que el plan inicial se elaboró ya en 2006. Tras varios retrasos debidos a dificultades financieras, las obras se reanudaron en enero para construir un recinto que podría acoger partidos del Mundial de 2030. España, Portugal y Marruecos organizarán conjuntamente el torneo de la FIFA dentro de cinco años, momento en el que el campeón de la liga de 2004 ya debería haberse adaptado a su nuevo entorno.
