Elevate's neue Back-to-School-Daten zeigen, dass Familien vom Kindergarten bis zur High School gleich einkaufen

Analysen zeigen eine stabile Kundenbindung im Einzelhandel und einen starken Trend zum Online-Shopping im Vorfeld der Schulanfangszeit

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Da der Schulanfang näher rückt, hat Elevate – ein globales, integriertes Agenturnetzwerk – seine firmeneigene EPIC -Plattform genutzt, um eine überraschende Erkenntnis für das Einzelhandelsmarketing aufzudecken: Eltern ändern ihr Einkaufsverhalten nicht, wenn ihre Kinder älter werden. Ob sie nun Buntstifte für einen Kindergartenkind oder Taschenrechner für einen Schüler kaufen – Familien bleiben denselben Einzelhändlern treu und lassen sich überwiegend vom Preis-Leistungs-Verhältnis leiten.

„Die Zeit des Schulbeginns ist eine der umkämpftesten Phasen, doch viele Einzelhändler segmentieren ihre Zielgruppen nach wie vor auf eine Weise, die nicht dem Einkaufsverhalten heutiger Familien entspricht.“ 

Jim Caruso

Leiter der Innovationsabteilung bei Elevate

Elevate hat das Verbraucherverhalten in über 250 Millionen US-Haushalten mit Kindern im Grundschul- und Sekundarschulalter (7 bis 18 Jahre) analysiert, um Erkenntnisse für Marken, Einzelhändler und Vermarkter zu gewinnen, die diese für ihre Kampagnen zum Schulanfang nutzen können. Hier ist ein Link zum vollständigen Bericht; zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:

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• Walmarts universelle Anziehungskraft: Walmart ist sowohl bei Familien mit Kindern im Grundschulalter (20,58 %) als auch bei Familien mit Kindern im Mittel- und Oberstufenalter (20,56 %) der beliebteste Einzelhändler, wobei die Kundentreue auch mit zunehmendem Alter der Kinder nicht nachlässt.
• Digital-First-Verhalten: 38 % der Familien kaufen Schulbedarf online ein, wobei diese Präferenz in allen Lebensphasen gleich stark ausgeprägt ist.
• Preisbewusste Käufer geben den Ton an: Mehr als 70 % der Familien bezeichnen sich selbst als preisbewusste oder gutscheinorientierte Käufer.
• Beständige Gewohnheiten in allen Lebensphasen: Die Vorlieben hinsichtlich Einzelhändlern, Medien und Plattformen bleiben von der Grundschule bis zur Oberstufe auffallend konstant.

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„Marken, Einzelhändler und Vermarkter müssen in diesem Jahr neu überdenken, wie sie die Käufer im Rahmen des Schulanfangs ansprechen“, fuhr Caruso fort. „Das bedeutet, dass sie Strategien mit Schwerpunkt auf digitalen Kanälen in den Vordergrund stellen, nahtlose Omnichannel-Einkaufserlebnisse schaffen und Plattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest nutzen müssen, auf denen sich Eltern bereits aufhalten.“

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Für Medienanfragen oder weitere Informationen zum Schuljahresbeginn 2025/26 wenden Sie sich bitte an press@oneelevate.com. 

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Über Elevate:
Elevate ist ein globales, integriertes Agenturnetzwerk, das sich dafür einsetzt, Einrichtungen, Marken und Universitäten dabei zu unterstützen, tiefere Verbindungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen und so Wachstumspotenziale zu erschließen. Mit mehr als 1.000 Kunden aus den Bereichen Sport, Unterhaltung, Konsumgüter, Einzelhandel und weiteren Branchen verwandelt Elevate Follower in treue Fans. Als innovationsorientierte Agentur nutzt Elevate EPIC, seine firmeneigene Intelligence-Plattform, die auf fortschrittlicher Daten- und KI-Technologie basiert. EPIC Tools für Verbraucheranalysen, Ticketverkauf, Immobilienanalysen und mehr und ermöglicht es Kunden so, ihren ROI zu maximieren, das Fan-Engagement zu steigern und Kampagnen zu entwickeln, die eine dauerhafte Loyalität fördern. Elevate wurde 2018 gegründet und arbeitet von Niederlassungen in Nordamerika, Europa, Asien und Australien aus mit Kunden weltweit zusammen. Weitere Informationen finden Sie unter www.oneelevate.com.