Von Rob Schaefer
Anlässlich der US Open 2025 haben die USTA und Elevate vor Ort einen Ausstellungsbereich eingerichtet, um einen Vorgeschmack auf die neuen Premium-Hospitality-Bereiche zu geben, dieim Rahmen der laufenden Modernisierungsmaßnahmender USTA entstehen werden.
Und obwohl die Sitzplätze im unteren Bereich des Arthur-Ashe-Stadions erst 2026 erneuert werden sollen und die neuen Clubbereiche unterhalb des Ashe-Stadions erst 2027 eröffnet werden sollen, verzeichnet die USTA bereits jetzt eine Nachfrage seitens der Abonnenten.
Laut Rob Moran, Vice President of Sales bei Elevate für die U.S. Open, hat die USTA bereits mehr als 700 Anzahlungen für Platzränder- und Hospitality-Pakete für die Jahre 2026 und 2027 entgegengenommen. Während das Branding und die genauen Spezifikationen der einzelnen Clubbereiche noch festgelegt werden, liegen die Preise für Pakete für das gesamte Turnier zwischen etwa 43.000 und 86.000 US-Dollar für 2026 sowie zwischen 48.000 und 120.000 US-Dollar für 2027 – und umfassen verschiedene Stufen hinsichtlich Sitzplätzen, Zugang und All-inclusive-Leistungen.
„Unsere große Marketingkampagne hat noch gar nicht begonnen“, sagte Moran gegenüber SBJ. „Sie startet in der dritten Woche – also nächste Woche – der [U.S. Open], daher gehen wir davon aus, dass diese [Anmelde-]Zahlen deutlich steigen werden, sobald das Produkt auf dem Markt bekannter wird.“
Im Rahmen des umfassenden 800-Millionen-Dollar-Sanierungsprojekts der USTA für das Gelände der US Open fließen 550 Millionen Dollar in das Ashe-Stadion. Durch die Arbeiten entstehen neun neue Clubbereiche im Untergeschoss des Stadions, die die Verwaltungsbüros der USTA ersetzen und einen Durchgang umfassen, der direkt hinter dem Schiedsrichterstuhl zur Zugangsmöglichkeit zu den Plätzen am Spielfeldrand führt. Zudem wird die Größe jeder der Suiten im Ashe-Stadion vergrößert.
Derzeit werden die beiden Premium-Clubbereiche der US Open – der „1968 Room“ und der „Overlook“ – jedes Jahr für das Turnier vorübergehend auf einer Tennishalle östlich des Ashe-Stadions errichtet.
Elevate ist seit 2020 der Premium-Vertriebspartner der USTA im Bereich Hospitality, während die USTA bei der Gestaltung der Premium-Bereiche mit Rossetti (dem Architekten des umfassenden Renovierungsprojekts) und dem in New York ansässigen Restaurantdesigner Garrett Singer zusammenarbeitet.
Das Hospitality Preview Center wird von Elevate-Vertriebsmitarbeitern betreut, die potenzielle Käufer durch den Prozess begleiten. Es bietet alles von aktuellen Visualisierungen bis hin zu einem eigens von der USTA gemeinsam mit dem Parfümhersteller IFF entwickelten Duft („Grandstand“), der in den Premium-Bereichen zum Einsatz kommen soll.
„Die Entwürfe befinden sich noch in der Entwicklung“, sagte Kirsten Corio, CCO der USTA. „Aber wir wollten allen Abonnenten und potenziellen Kunden die Möglichkeit geben, einen Einblick zu gewinnen, was möglich ist und was bis 2027 verwirklicht werden könnte.“
Werfen Sie einen Blick hinein – dank dieses Videos von SBJ: Video
