U.S. Bank X PLL

Als offizieller Partner für Bank- und Vermögensdienstleistungen der Premier Lacrosse League (PLL) wollte die U.S. Bank über das traditionelle Sponsoring hinausgehen. Das Ziel bestand darin, innerhalb der Lacrosse-Community authentische Glaubwürdigkeit aufzubauen und gleichzeitig vermögende Privatpersonen und wohlhabende Familien in wichtigen US-Märkten strategisch anzusprechen.

Die U.S. Bank musste als offizieller Partner für Bank- und Vermögensdienstleistungen der PLL und als Titelsponsor der „PLL U.S. Bank Championship“ authentische Glaubwürdigkeit und sinnvolle Verbindungen innerhalb der Lacrosse-Community aufbauen. Über das traditionelle Sponsoring hinaus wollte das Unternehmen sein echtes Engagement für das Wachstum des professionellen Lacrosse unter Beweis stellen und gleichzeitig strategisch wohlhabende Zielgruppen in Schlüsselmärkten ansprechen, die für seine Geschäftsziele von entscheidender Bedeutung sind. Die PLL bot der U.S. Bank eine einzigartige Plattform, um ihre gewünschte Kundenbasis anzusprechen – wohlhabende Lacrosse-Familien, finanzielle Entscheidungsträger und vermögende Privatpersonen. Dies gelang im Laufe der Saison, und die Bank erreichte ihre Hauptziele in bestimmten Märkten: Das California Homecoming Weekend diente als vorrangige Gelegenheit zur Marktexpansion und ermöglichte es der U.S. Bank, durch integrierte Maßnahmen – darunter Redwoods-Trikot-Patches, Vor-Ort-Aktivitäten, die Einbindung des Cali Cup und verstärkte Markenpräsenz während der Spiele – eine Präsenz in einem wichtigen Wachstumsmarkt aufzubauen, was zu über 18,2 Millionen Impressionen in sozialen Medien und im Außenbereich führte. Die U.S. Bank musste ein umfangreiches Titelsponsoring in echtes Engagement für die Gemeinschaft umsetzen. Die Herausforderung bestand darin, „finanzielle Entscheidungsträger“ erfolgreich zu erreichen und dabei drei unterschiedliche Ziele zu verfolgen: die Expansion in den kalifornischen Markt, die Nutzung der Heimvorteile in Minneapolis und die Maximierung der Markenautorität während des Marquee Championship-Wochenendes.

Durch die Verbindung von strategischem Storytelling mit datengestützter Optimierung verwandelte Elevate die Partnerschaft zwischen der U.S. Bank und der PLL in ein Paradebeispiel für authentische kulturelle Integration. Mithilfe eines Rahmenkonzepts aus Epic und bahnbrechenden Aktivierungsmaßnahmen gelang es der Zusammenarbeit, die Kluft zwischen Markenbotschaft und Fanerlebnis erfolgreich zu überbrücken. Dieser Ansatz ermöglichte es der U.S. Bank, durch die „Power of Us“-Erzählung eine wohlhabende Zielgruppe anzusprechen und so hohe Sichtbarkeit in tiefe emotionale Loyalität und ein nachhaltiges Engagement für die Lacrosse-Community umzuwandeln. Elevate führte eine saisonbegleitende, integrierte „Power of Us“-Kampagne durch, die Momente mit hohem Publikumsverkehr in erstklassige Markenerlebnisse verwandelte. Die „Oculus“-Übernahme: Verwandelte New Yorks ikonischen Verkehrsknotenpunkt in eine riesige Fanzone und brachte professionellen Lacrosse zu Hunderttausenden von Pendlern. Veranstaltete VIP-Hospitality in Minneapolis, was einen Medienwert von 224.000 US-Dollar für den Sponsor einbrachte. Erzielte in Kalifornien über 18,2 Millionen Impressionen durch Aufnäher auf den Trikots und Aktivitäten vor Ort.