U.S. Bank X PLL

Als offizieller Partner für Bank- und Vermögensdienstleistungen der Premier Lacrosse League (PLL) wollte die U.S. Bank über das traditionelle Sponsoring hinausgehen. Ziel war es, eine authentische Präsenz in der Lacrosse-Community aufzubauen und gleichzeitig vermögende Privatpersonen und wohlhabende Familien in wichtigen US-Märkten strategisch anzusprechen.

Die U.S. Bank musste als offizieller Partner für Bank- und Vermögensdienstleistungen der PLL und als Titelpartner der „PLL U.S. Bank Championship“ authentische Glaubwürdigkeit und sinnvolle Verbindungen innerhalb der Lacrosse-Community aufbauen. Über das traditionelle Sponsoring hinaus wollte das Unternehmen sein echtes Engagement für das Wachstum des professionellen Lacrosse unter Beweis stellen und gleichzeitig strategisch vermögende Zielgruppen in Schlüsselmärkten ansprechen, die für seine Geschäftsziele von entscheidender Bedeutung sind. Die PLL bot der U.S. Bank eine einzigartige Plattform, um während der Saison ihre gewünschte Kundenbasis anzusprechen – wohlhabende Lacrosse-Familien, finanzielle Entscheidungsträger und vermögende Privatpersonen. In bestimmten Märkten wurden die Hauptziele erreicht: Das California Homecoming Weekend bot eine vorrangige Gelegenheit zur Marktexpansion und ermöglichte es der U.S. Bank, durch integrierte Maßnahmen – darunter Redwoods-Trikot-Aufnäher, Vor-Ort-Aktivitäten, die Einbindung des Cali Cup und verstärkte Markenpräsenz während der Spiele – in einem wichtigen Wachstumsmarkt Fuß zu fassen. Dies generierte über 18,2 Millionen Impressionen in sozialen Medien und im Außenbereich. Die U.S. Bank musste ein umfangreiches Titelsponsoring in echtes Engagement für die Gemeinschaft umsetzen. Die Herausforderung bestand darin, „Finanzentscheider“ erfolgreich zu erreichen und dabei drei unterschiedliche Ziele zu verfolgen: die Expansion in den kalifornischen Markt, die Nutzung der Heimvorteile in Minneapolis und die Maximierung der Markenautorität während des Marquee Championship-Wochenendes.

Durch die Verbindung von strategischem Storytelling mit datengestützter Optimierung verwandelte Elevate die Partnerschaft zwischen der U.S. Bank und der PLL in ein Musterbeispiel für authentische kulturelle Integration. Mithilfe eines Konzepts, das auf der Analyse Epic und bahnbrechenden Aktivierungsmaßnahmen basierte, gelang es im Rahmen dieser Zusammenarbeit, die Kluft zwischen Markenbotschaft und Fanerlebnis zu überbrücken. Dieser Ansatz ermöglichte es der U.S. Bank, durch die „Power of Us“-Erzählung eine wohlhabende Zielgruppe anzusprechen und so hohe Sichtbarkeit in tiefe emotionale Loyalität und ein nachhaltiges Engagement für die Lacrosse-Community umzuwandeln. Elevate führte eine saisonübergreifende, integrierte „Power of Us“-Kampagne durch, die Momente mit hohem Publikumsverkehr in erstklassige Markenerlebnisse verwandelte. Die „Oculus“-Übernahme: Verwandelte New Yorks ikonalen Verkehrsknotenpunkt in eine riesige Fanzone und brachte professionellen Lacrosse zu Hunderttausenden von Pendlern. Organisierte VIP-Hospitality in Minneapolis, was einen Medienwert von 224.000 US-Dollar für Sponsoren einbrachte und durch Trikot-Aufnäher und Vor-Ort-Aktivierungen in Kalifornien über 18,2 Millionen Impressionen generierte.