Die HRL baut ihre Vermarktungsorganisation im Vorfeld der ersten Saison 2027 aus und ernennt Elevate zum exklusiven Vermarktungspartner
Erfahrene Führungskräfte aus den Bereichen Sport, Medien und Marken werden die Sponsoring-, Ticket-, Hospitality- und Marketingstrategie der Liga leiten, während die HRL ihre kommerzielle Plattform ausbaut
Die HRL (Horse Racing League), die führende Mannschaftsliga im Pferderennsport, gab heute im Vorfeld ihrer ersten Saison 2027 eine bedeutende Erweiterung ihrer Geschäftsorganisation bekannt. Die Liga hat Renee Wilm zur Chief Business Officer, J-T Ladt zum Chief Marketing Officer und Clifford Lidell zum Chief Brand Officer ernannt und Elevate, die preisgekrönte globale Sport- und Unterhaltungsagentur, zu ihrem exklusiven Partner für den Ticketverkauf, das Hospitality-Geschäft und den Sponsorenvertrieb bestimmt.
Das Führungsteam wird in Zusammenarbeit mit Elevate den kommerziellen Motor aufbauen, der den Start der HRL vorantreibt. Dazu gehört ein hochkarätiges Sponsoring-Programm, das Liga-, Live-Event- und Team-Assets, Premium-Hospitality-Angebote sowie den Ticketverkauf an den traditionsreichsten Austragungsorten dieser Sportart umfasst – zunächst im Gulfstream Park in Miami, in Keeneland in Lexington und im Santa Anita Park in Los Angeles – sowie eine kontinuierliche Marketing- und Digitalinhaltsstrategie, die darauf ausgerichtet ist, ein jüngeres und vielfältigeres Publikum für den Vollblutrennsport zu gewinnen.
Die HRL wurde vom ehemaligen CEO von Liberty Media und Vorsitzenden der „ F1 “, Greg Maffei, sowie dem Skylark-Gründer Danny Epstein mitbegründet und soll durch fesselnde Geschichten, erstklassige Live-Veranstaltungen, von Prominenten und Marken geprägte Teamidentitäten, ein in seiner Art einzigartiges Draft-Auswahlverfahren sowie Meisterschaftsrivalitäten mit Preisgeldern in Höhe von 10 Millionen Dollar für Kontinuität während der gesamten Saison im Vollblutrennsport sorgen.
Die erste Saison beginnt zu einem Zeitpunkt, der dem Pferderennsport dank der anhaltenden Beliebtheit von Live-Sportveranstaltungen große Chancen bietet. Das Kentucky Derby 2026 verzeichnete im Durchschnitt eine Rekordzuschauerzahl von 19,3 Millionen und erreichte einen Spitzenwert von 24 Millionen Zuschauern. Die Zuschauerzahlen beim Breeders Cup am vergangenen Wochenende stiegen im Vergleich zu vor zwei Jahren um 18 %. Im vergangenen Jahr wurden in den USA mehr als 11 Milliarden US-Dollar auf Pferderennen gesetzt, und Schätzungen zufolge beläuft sich die weltweite Fangemeinde des Pferderennsports auf fast 48 Millionen.
„Renee, J-T und Clifford haben einige der erfolgreichsten Unternehmen in den Bereichen Sport, Unterhaltung und Kultur aufgebaut und weiterentwickelt.“
Danny Epstein
Vorstandsvorsitzender der HRL
„Mit ihnen an der Spitze unserer Geschäftsstrategie und gestützt auf die Reichweite sowie die Vertriebskompetenz von Elevate sind wir bereit, den Sport zu revolutionieren und Partnern sowie Fans etwas zu bieten, was es im Pferderennsport noch nie gegeben hat. Durch Partnerschaften mit Prominenten und eine ‚Digital-First‘-Strategie freut sich die HRL darauf, einer neuen Generation von Fans diesen traditionsreichen Sport näherzubringen.“
Als exklusive Vermarktungsagentur der HRL wird Elevate gemeinsam mit der Führungsriege der Liga Sponsoring-Möglichkeiten schnüren und vermarkten, Ticket- und Hospitality-Produkte entwickeln sowie Marketing- und Paid-Media-Maßnahmen mithilfe von Zielgruppenanalysen optimieren. Die Partnerschaft wird durch „ EPIC “ unterstützt, die firmeneigene, KI-gestützte Analyseplattform von Elevate, die der HRL dabei helfen wird, Verbraucher- und Ticketdaten zu bündeln und in Echtzeitmaßnahmen umzusetzen, die intelligentere Entscheidungen und personalisiertere Fanerlebnisse ermöglichen.
„Wendepunkte wie die Gründung einer Liga erfordern ein integriertes Agenturmodell, das Strategie, Daten und Umsetzung miteinander verknüpft.“
Ben Gumpert
Leiter für Strategie und Wachstum bei Elevate
„Die HRL wird von einer Führungsmannschaft von Weltklasse unterstützt und orientiert sich vom ersten Tag an an den Fans“, sagte Ben Gumpert, Chief Strategy and Growth Officer bei Elevate. „Sie verfügt über alle Voraussetzungen, um eine überzeugende Plattform zu schaffen, und wir sind stolz darauf, mit ihr zusammenzuarbeiten, um diese Vision in eine nachhaltige Fangemeinschaft umzusetzen.“
Zum erweiterten Führungsteam der HRL gehören:
Renee Wilm, Chief Business Officer bei
, ist eine erfahrene Führungskraft im Rechts- und Wirtschaftsbereich mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in der Umsetzung transformativer Transaktionen im Sport- und Medienbereich. Frau Wilm wechselt zu HRL, nachdem sie als CEO des ersten „ F1 “ Grand Prix in Las Vegas tätig war – einem in seiner Art einzigartigen Straßenrennen mit rekordverdächtigen Einnahmen – und die geschäftlichen Belange bei Liberty Media leitete, wo sie eng an strategischen Initiativen im gesamten Portfolio des Unternehmens mitarbeitete, darunter bei der Formel 1, den Atlanta Braves und SiriusXM.
J-T Ladt, Chief Marketing Officer bei
, ist ein Experte für Marketing, Content und Markenführung mit mehr als 20 Jahren Erfahrung an der Schnittstelle zwischen Content und E-Commerce. Herr Ladt wechselt von Illumination Entertainment zu HRL, wo er als Executive Vice President und Leiter des Bereichs „Strategic Brand Partnerships“ tätig war und die Partnerschafts-, Marken- und Digitalstrategie für die Franchises „Minions“, „Despicable Me“, „Sing“ und „Super Mario Bros.“ leitete. Zuvor hatte er führende Positionen im Bereich Content bei Fuse Media, Red Bull und dem National Geographic Channel inne.
Clifford Lidell, Chief Brand Officer bei
, ist eine führende Führungskraft im Bereich Markenkreativität mit über 15 Jahren Erfahrung im Aufbau branchenprägender Unternehmen in den Bereichen Medien, Technologie und Konsumgüter. Herr Lidell wechselt zu HRL, nachdem er zuvor als Chief Brand Officer bei Complex Media tätig war, wo er die Bereiche Markenstrategie, Kreativarbeit, Inhalte und Marketing leitete, und zuvor strategische Führungspositionen im Markenbereich bei NTWRK und PacSun innehatte.
Weitere Informationen zu den Mannschaften, dem Spielplan, dem Ticketverkauf, Sponsoringmöglichkeiten und den Übertragungsplänen werden in Kürze bekannt gegeben.
ÜBER DIE HRL
Die HRL (Horse Racing League) ist die führende Mannschaftsliga im Pferderennsport, deren Höhepunkt eine Meisterschaft über die gesamte Saison hinweg bildet. Die HRL wurde von Greg Maffei (CEO von BANN Ventures) und Danny Epstein (CEO und Gründer von Skylark) gemeinsam gegründet und startet 2027 ihre erste Saison mit zehn Teams, die im Gulfstream Park, in Keeneland und im Santa Anita Park um ein jährliches Preisgeld von über 10 Millionen US-Dollar kämpfen. Die HRL ist digital ausgerichtet und konzentriert sich auf eine saisonbegleitende Erzählung sowie innovative Spielkonzepte. Weitere Informationen finden Sie unter www.thehrl.com.
ÜBER ELEVATE
Elevate ist eine preisgekrönte, weltweit tätige Sport- und Unterhaltungsagentur, die 2018 gegründet wurde und als bevorzugter Wachstumspartner für weltweit führende Marken, Rechteinhaber und erlebnisorientierte Unternehmen fungiert. Mit einem integrierten Modell steht Elevate mehr als 1.000 Kunden als vertrauenswürdiger Berater zur Seite und unterstützt sie dabei, komplexe Herausforderungen zu meistern und geschäftliche Erfolge zu erzielen.
Was im Sportbereich begann, hat sich zu einer Plattform entwickelt, die heute Kunden aus den Bereichen Kultur, Freizeitattraktionen, Gastronomie und Hotellerie betreut. Heute vereint Elevate operative Expertise, datengestützte Erkenntnisse und Kreativität auf Weltklasseniveau unter einem Dach.
Elevate arbeitet von seinen Niederlassungen in Nordamerika, Europa und Asien aus mit Kunden weltweit zusammen. Weitere Informationen finden Sie unter www.oneelevate.com.
