El fútbol es el tema de conversación más importante en Arabia Saudí
Por Kevin Hall
Con el reinicio de la Liga Saudí ROSHN (RSL), la oportunidad va mucho más allá del regreso de otra temporada de fútbol. En Arabia Saudí, el fútbol es una obsesión nacional: forma parte de las conversaciones cotidianas, de la vida familiar, de la identidad local y de las feroces rivalidades regionales. El vínculo entre los aficionados y sus clubes es profundamente emotivo y de larga tradición, y crea un entorno en el que el fútbol tiene el poder de influir en la cultura mucho más allá del estadio.
La temporada 2025/26 puso de manifiesto la magnitud de esa pasión, ya que el Al Nassr puso fin a una espera de siete años para conseguir el título y el Al Hilal le plantó cara hasta el final. La presencia constante de estrellas mundiales ha atraído la atención internacional, pero, cada vez más, la historia gira en torno al propio fútbol saudí y a la solidez de su cultura de aficionados a nivel nacional, algo que las personas ajenas al Reino suelen pasar por alto.
Esto hace que la RSL resulte especialmente atractiva para las marcas. Arabia Saudí cuenta con un público consumidor joven, acomodado y muy conectado, con una edad media de unos 30 años, una penetración de Internet casi universal y unos niveles extremadamente altos de uso de dispositivos móviles y de participación en redes sociales. El fútbol ofrece a las marcas una oportunidad única para conectar con este público en torno a algo que ya les apasiona profundamente.
Por lo tanto, la oportunidad comercial está evolucionando más allá de la visibilidad que ofrecen los patrocinios tradicionales. Las colaboraciones más eficaces serán aquellas que se integren en el discurso del fútbol —a través de contenidos, experiencias digitales, interacción con los aficionados, venta al por menor, creadores de contenido, programas comunitarios y experiencias que acerquen a los seguidores a los clubes y a los jugadores que admiran—.
Ahora que Arabia Saudí se está preparando para la Copa Asiática de la AFC de 2027 y la Copa del Mundo de la FIFA de 2034, la RSL se está convirtiendo en una plataforma cada vez más importante para las marcas que buscan ganar relevancia y establecer relaciones en el Reino. La cuestión para las marcas ya no es simplemente cómo conseguir visibilidad a través del fútbol, sino cómo formar parte del tema de conversación más importante de Arabia Saudí.
Mucha suerte a todos nuestros clientes, entre ellos la Liga Profesional Saudí (SPL), los clubes y las marcas colaboradoras, a quienes Elevate apoya con orgullo, desde la búsqueda de nuevos socios hasta el desarrollo de estrategias comerciales y la puesta en marcha de campañas galardonadas.
