La HRL amplía su organización comercial de cara a la temporada inaugural de 2027 y nombra a Elevate socio comercial exclusivo
Ejecutivos con amplia experiencia en el ámbito del deporte, los medios de comunicación y las marcas liderarán la estrategia de patrocinio, venta de entradas, servicios de hospitalidad y marketing de la liga, a medida que la HRL amplía su plataforma comercial.
La HRL (Horse Racing League), la principal liga de carreras de caballos por equipos, ha anunciado hoy una importante ampliación de su estructura comercial de cara a su temporada inaugural de 2027. La liga ha nombrado a Renee Wilm directora comercial, a J-T Ladt director de marketing y a Clifford Lidell director de marca, y ha designado a Elevate, la galardonada agencia global de deportes y entretenimiento, como su socio exclusivo para la venta de entradas, servicios de hospitalidad y patrocinios.
El equipo directivo, en colaboración con Elevate, creará el motor comercial que impulse el lanzamiento de la HRL mediante un programa de patrocinio de primer nivel que abarcará los activos de la liga, los eventos en directo y los equipos, así como servicios de hospitalidad de lujo y venta de entradas en los recintos con más historia de este deporte —inicialmente, Gulfstream Park en Miami, Keeneland en Lexington y Santa Anita Park en Los Ángeles— y una estrategia de marketing y contenidos digitales permanente, diseñada para atraer a un público más joven y diverso a las carreras de caballos pura sangre.
Fundada conjuntamente por Greg Maffei, antiguo director ejecutivo de Liberty Media y presidente de « F1 », y Danny Epstien, fundador de Skylark, la HRL está concebida para aportar continuidad a lo largo de toda la temporada a las carreras de caballos pura sangre mediante narrativas cautivadoras, eventos en directo de gran calidad, identidades de equipo impulsadas por celebridades y marcas, un proceso de selección de jugadores sin precedentes y rivalidades por el título con 10 millones de dólares en premios.
La temporada inaugural llega en un momento de grandes oportunidades para las carreras de caballos, impulsadas por el atractivo perdurable de los deportes en directo. El Derby de Kentucky de 2026 registró una media récord de 19,3 millones de espectadores y alcanzó una audiencia máxima de 24 millones. La audiencia de la Breeders Cup del pasado fin de semana aumentó un 18 % en comparación con hace tan solo dos años. El año pasado se apostaron más de 11 000 millones de dólares en carreras en Estados Unidos, y se estima que la base global de aficionados a las carreras de caballos se acerca a los 48 millones.
«Renee, J-T y Clifford han creado y desarrollado algunas de las empresas más exitosas en los ámbitos del deporte, el entretenimiento y la cultura».
Danny Epstein
Director general de HRL
Con ellos al frente de nuestra estrategia comercial y contando con el alcance y la experiencia en ventas de Elevate, estamos preparados para revolucionar este deporte y ofrecer a nuestros socios y aficionados algo que las carreras de caballos nunca han vivido antes. A través de colaboraciones con famosos y una estrategia centrada en lo digital, la HRL se complace en dar la bienvenida a una nueva generación de aficionados a este deporte de gran tradición».
Como agencia comercial exclusiva de la HRL, Elevate colaborará con el equipo directivo de la liga para diseñar y comercializar oportunidades de patrocinio, desarrollar productos de venta de entradas y de hospitalidad, y optimizar las estrategias de marketing y los medios de pago gracias al análisis de datos de audiencia. Esta colaboración cuenta con el respaldo de « EPIC », la plataforma de análisis de datos propia de Elevate, basada en inteligencia artificial, que ayudará a la HRL a unificar los datos de los consumidores y de la venta de entradas, y a convertirlos en acciones en tiempo real que permitan tomar decisiones más acertadas y ofrecer experiencias más personalizadas a los aficionados.
«Los momentos decisivos, como el lanzamiento de una liga, exigen un modelo de agencia integrado capaz de aunar estrategia, datos y ejecución».
Ben Gumpert
Director de Estrategia y Crecimiento de Elevate
«La HRL cuenta con un equipo directivo de primer nivel y, desde el primer día, ha diseñado su proyecto pensando en los aficionados», afirmó Ben Gumpert, director de estrategia y crecimiento de Elevate. «Reúne todos los ingredientes necesarios para crear una plataforma atractiva, y estamos orgullosos de colaborar con ellos para convertir esa visión en una comunidad de seguidores sostenible».
El equipo directivo ampliado de la HRL está formado por:
Renee Wilm, directora comercial de
, es una ejecutiva con amplia trayectoria en los ámbitos jurídico y comercial, con más de 25 años de experiencia impulsando operaciones transformadoras en el sector del deporte y los medios de comunicación. La Sra. Wilm se incorpora a HRL tras haber ocupado el cargo de consejera delegada del primer Gran Premio de Las Vegas de la Serie F1 , una carrera urbana pionera en su género que batió récords de ingresos, y tras haber supervisado los asuntos comerciales en Liberty Media, donde colaboró estrechamente en iniciativas estratégicas de toda su cartera, entre las que se incluyen la Fórmula 1, los Atlanta Braves y SiriusXM.
J-T Ladt, director de marketing de
, es un experto en marketing, contenidos y marcas con más de 20 años de experiencia en el ámbito de la convergencia entre contenidos y comercio. El Sr. Ladt se incorpora a HRL procedente de Illumination Entertainment, donde ocupó el cargo de vicepresidente ejecutivo y director de Alianzas Estratégicas de Marca, dirigiendo la estrategia de alianzas, marca y digital en las franquicias de «Minions», «Gru, mi villano favorito», «Sing» y «Super Mario Bros». Anteriormente, ocupó puestos de responsabilidad en el ámbito de los contenidos en Fuse Media, Red Bull y National Geographic Channel.
Clifford Lidell, director de marca de
, es un destacado ejecutivo creativo especializado en marcas con más de 15 años de experiencia en la creación de negocios que marcan tendencia en los sectores de los medios de comunicación, la tecnología y los productos de consumo. El Sr. Lidell se incorpora a HRL tras haber ocupado el cargo de director de marca en Complex Media, donde dirigió la estrategia de marca, la creatividad, los contenidos y el marketing, y tras haber desempeñado anteriormente puestos de liderazgo estratégico en materia de marca en NTWRK y PacSun.
En breve se darán a conocer más detalles sobre los equipos, el calendario, la venta de entradas, las oportunidades de patrocinio y los planes de retransmisión.
ACERCA DE LA HRL
La HRL (Horse Racing League) es la principal liga de carreras de caballos por equipos, cuya culminación es un campeonato que se prolonga durante toda la temporada. Fundada conjuntamente por Greg Maffei (director ejecutivo de BANN Ventures) y Danny Epstien (director ejecutivo y fundador de Skylark), la HRL estrena su temporada inaugural en 2027 con diez equipos que competirán en Gulfstream Park, Keeneland y Santa Anita Park por más de 10 millones de dólares en premios cada año. La HRL da prioridad al ámbito digital y se centra en la narración de historias a lo largo de toda la temporada y en una experiencia de juego innovadora. Para obtener más información, visita www.thehrl.com.
ACERCA DE ELEVATE
Elevate es una galardonada agencia global de deportes y entretenimiento fundada en 2018 y el socio de crecimiento elegido por las principales marcas, propiedades y empresas orientadas a la experiencia del mundo. A través de un modelo integrado, Elevate actúa como asesor de confianza para más de 1.000 clientes, ayudándoles a resolver retos complejos y a impulsar el éxito empresarial.
Lo que comenzó en el ámbito deportivo se ha convertido en una plataforma que ahora presta servicio a clientes de los sectores de la cultura, las atracciones turísticas, la gastronomía y la hostelería. Hoy en día, Elevate aúna bajo un mismo techo la experiencia operativa, la inteligencia basada en datos y una creatividad de primer nivel.
Elevate colabora con clientes de todo el mundo desde sus oficinas en América del Norte, Europa y Asia. Para obtener más información, visita www.oneelevate.com.
