Gracias, LeBron: los 76ers firman uno de los contratos más lucrativos de la « NBA» para los parches de las camisetas
Todas las miradas estarán puestas en los Philadelphia 76ers esta temporada con las incorporaciones de LeBron James y Jaylen Brown. Además, los aficionados verán un nuevo logotipo en la camiseta del equipo, ya que el club y Bloom Energy han anunciado una colaboración de varios años.
El acuerdo es el segundo mayor contrato de patrocinio en la NBA, según dos personas familiarizadas con los detalles. Los 76ers y Bloom se han negado a hacer comentarios sobre los aspectos económicos. Crypto.com había sido el patrocinador del equipo durante los últimos cinco años, y tanto el equipo como la empresa acordaron de mutuo acuerdo poner fin al contrato un año antes de lo previsto.
Los Golden State Warriors tienen, con diferencia, el mayor contrato de patrocinio de camisetas. En junio, firmaron un acuerdo con el proveedor de servicios de IA en la nube Iren por un valor superior a los 50 millones de dólares al año. Se trata del contrato de patrocinio más lucrativo de la historia de los deportes de equipo norteamericanos. Los Angeles Lakers (Albert) y los New York Knicks (Experience Abu Dhabi) también cuentan con acuerdos por valor de más de 20 millones de dólares al año. Bloom, la empresa que fabrica Bloom Energy, tiene su sede en San José (California), pero sus raíces se encuentran en la región, donde cuenta con su segundo centro de fabricación más grande, situado a unas pocas millas de Filadelfia, en Newark (Delaware). Allí da empleo a casi 1.200 personas, muchas de las cuales viven en Filadelfia.
«Este es nuestro segundo hogar», afirmó KR Sridhar, fundador y director ejecutivo de Bloom Energy, en una entrevista en vídeo. «Ellos están intentando impulsar al equipo hacia adelante. Nosotros estamos intentando impulsar al estado y al país hacia adelante». Sridhar señaló que la próxima fase de crecimiento de la empresa consistirá en suministrar energía de forma más fiable a fábricas, campus universitarios, hospitales y otros lugares.
Bloom colaborará con el equipo de los NBA en varias de sus iniciativas comunitarias y ambas entidades realizarán una inversión comunitaria de siete cifras. Bloom será también el patrocinador de la camiseta del equipo de la G League de los 76ers, los Delaware Blue Coats.
Esta colaboración generará una importante visibilidad de marca para Bloom, ya que los 76ers tendrán el máximo de 34 apariciones en televisión nacional durante la temporada regular 2026-27.
Bloom generó unos ingresos de 3.100 millones de dólares en los últimos 12 meses y tiene una capitalización bursátil de 81.000 millones de dólares. Sus acciones se han disparado, con una subida del 320 % en un año, a medida que las necesidades de infraestructura de inteligencia artificial han impulsado la demanda energética. La semana pasada, Bloom entró a formar parte del S&P 500, sustituyendo a Molson Coors Beverage.
Los 76ers sorprendieron al mundo de la « NBA » cuando ficharon a James hace dos meses con un contrato de agente libre de dos años y 8 millones de dólares, imponiéndose a los Miami Heat, los Cleveland Cavaliers y otros pretendientes por el máximo anotador de todos los tiempos de la « NBA». El fichaje provocó un gran aumento del interés por el club en lo que respecta a la venta de entradas y los patrocinios.
Los 76ers y Bloom iniciaron las conversaciones sobre su colaboración más o menos cuando James firmó su contrato, según afirmó Tad Brown, director ejecutivo de los 76ers y de Harris Blitzer Sports & Entertainment. El fichaje de James «nos dio un gran impulso» en el ámbito empresarial de cara a la temporada, según Brown.
«Hay que estar preparado para ello», afirmó Brown. «Llevamos construyendo la misma infraestructura y la misma marca desde que estoy aquí y desde antes. Así que lo que ha ocurrido últimamente nos ha brindado realmente la oportunidad de aprovechar parte del nuevo entusiasmo que rodea al club».
La consultora deportiva Elevate, participada por HBSE, facilitó el contacto entre Bloom y los Sixers.
Los 76ers comienzan la temporada el 20 de octubre en el Madison Square Garden, donde los New York Knicks izarán su pancarta de campeones en la noche inaugural de la « NBA».
