توسع رابطة الهوكي (HRL) نطاق تنظيمها التجاري استعدادًا للموسم الافتتاحي لعام 2027، وتعيّن «إليفيت» شريكًا تجاريًّا حصريًّا

سيقود مسؤولون تنفيذيون مخضرمون في مجالات الرياضة والإعلام والعلامات التجارية استراتيجية الراعاية وتذاكر المباريات والضيافة والتسويق الخاصة بالدوري، في الوقت الذي تعمل فيه رابطة HRL على توسيع منصتها التجارية

‍

أعلنت رابطة سباقات الخيل (HRL)، وهي الرابطة الرائدة في مجال سباقات الخيل القائمة على نظام الفرق، اليوم عن توسع كبير في هيكلها التنظيمي التجاري استعدادًا لموسمها الافتتاحي في عام 2027. وقد عيّنت الرابطة رينيه ويلم في منصب المديرة التنفيذية للشؤون التجارية، وجي-تي لادت في منصب المدير التنفيذي للتسويق، وكليفورد ليدل في منصب المدير التنفيذي للعلامة التجارية، كما اختارت وكالة «إليفيت» (Elevate)، الوكالة العالمية الحائزة على جوائز في مجال الرياضة والترفيه، لتكون شريكها الحصري في مجالات بيع التذاكر وخدمات الضيافة ومبيعات الرعاية.

‍

سيقوم فريق القيادة، بالشراكة مع «إليفيت»، ببناء المحرك التجاري الذي سيدعم انطلاق دوري HRL من خلال برنامج رعاية بارز يشمل أصول الدوري والفعاليات الحية والفرق، بالإضافة إلى خدمات الضيافة الفاخرة وبيع التذاكر في أبرز الملاعب الرياضية ذات التاريخ العريق، والتي تشمل في البداية «جلفستريم بارك» في ميامي، و«كينلاند» في ليكسينغتون، و«سانتا أنيتا بارك» في لوس أنجلوس، إلى جانب استراتيجية تسويقية ومحتوى رقمي مستمرين، مصممة لجذب جمهور أصغر سنًّا وأكثر تنوعًا إلى سباقات الخيول الأصيلة.

‍

تأسست HRL بمشاركة كل من جريج مافي، الرئيس التنفيذي السابق لشركة «ليبرتي ميديا» ورئيس مجلس إدارة « F1 »، وداني إيبستين، مؤسس «سكايلارك»، وهي مصممة لتوفير استمرارية على مدار الموسم لسباقات الخيول الأصيلة من خلال سرد قصصي جذاب، وفعاليات حية متميزة، وهويات فرق تقودها المشاهير والعلامات التجارية، وعملية اختيار عبر «درافت» هي الأولى من نوعها، ومنافسات بطولية بجوائز تبلغ قيمتها 10 ملايين دولار.

‍

يأتي الموسم الافتتاحي في وقت يزخر بفرص كبيرة لرياضة سباق الخيل، مدفوعًا بالجاذبية الدائمة للرياضات الحية. فقد سجل «كينتاكي ديربي» لعام 2026 متوسطًا قياسيًا بلغ 19.3 مليون مشاهد، ووصل عدد المشاهدين في ذروة البث إلى 24 مليونًا. كما ارتفعت نسبة مشاهدة «كأس المربين» الذي أُقيم في نهاية الأسبوع الماضي بنسبة 18% مقارنةً بما كان عليه الحال قبل عامين فقط. وفي العام الماضي، تم المراهنة بأكثر من 11 مليار دولار على سباقات الخيل في الولايات المتحدة، وتشير التقديرات إلى أن قاعدة المشجعين العالمية لسباق الخيل تقترب من 48 مليون مشجع.

‍

"لقد أسس رينيه وجي-تي وكليفورد بعضًا من أنجح المشاريع في مجالات الرياضة والترفيه والثقافة، وساهموا في تطويرها وتوسيع نطاقها."

داني إيبستين

الرئيس التنفيذي لشركة HRL

"بفضل قيادتهم لاستراتيجيتنا التجارية، وبفضل الانتشار الواسع لشركة «إليفيت» وخبرتها في مجال المبيعات التي تدعمنا، نحن على استعداد لإحداث ثورة في هذه الرياضة وتقديم تجربة لم يسبق أن شهدها عالم سباق الخيل من قبل للشركاء والمشجعين. ومن خلال الشراكات مع المشاهير واستراتيجية تركز على المنصات الرقمية في المقام الأول، تتطلع رابطة سباق الخيل (HRL) إلى تعريف جيل جديد من المشجعين بهذه الرياضة العريقة."

‍

بصفتها الوكالة التجارية الحصرية لـ HRL، ستعمل «إليفيت» جنبًا إلى جنب مع فريق قيادة الدوري على إعداد وتسويق فرص الرعاية، وتطوير منتجات التذاكر والضيافة، وتعزيز فعالية التسويق والإعلانات المدفوعة باستخدام تحليلات الجمهور. وتدعم هذه الشراكة منصة « EPIC »، وهي منصة التحليلات الخاصة بشركة «إليفيت» والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي ستساعد HRL على توحيد بيانات المستهلكين وبيانات التذاكر وتحويلها إلى إجراءات فورية تدعم اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً وتجارب أكثر تخصيصًا للمشجعين.

‍

"تتطلب اللحظات التي تُحدث تحولًا جذريًّا، مثل إطلاق دوري جديد، نموذجًا متكاملًا للوكالة قادرًا على الربط بين الاستراتيجية والبيانات والتنفيذ."

بن جومبيرت

الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والنمو في شركة «إليفيت»

قال بن غومبرت، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والنمو في شركة «إليفيت»: «تحظى HRL بدعم قيادة عالمية المستوى، وتضع المشجعين في صميم تصميمها منذ اليوم الأول. فهي تمتلك جميع المقومات اللازمة لإنشاء منصة جذابة، ونحن فخورون بشراكتنا معهم لتحويل هذه الرؤية إلى قاعدة جماهيرية مستدامة».

‍

ويضم فريق القيادة الموسع لمنظمة حقوق الإنسان (HRL) ما يلي:

‍ رينيه ويلم، المديرة التنفيذية للشؤون التجارية في شركة «
»، وهي مسؤولة تنفيذية مخضرمة في المجالين القانوني والتجاري، تتمتع بخبرة تزيد عن 25 عامًا في قيادة الصفقات التحويلية في مجالي الرياضة والإعلام. تنضم السيدة ويلم إلى HRL بعد أن شغلت منصب الرئيس التنفيذي لسباق « F1 » الأول في لاس فيغاس، وهو سباق شوارع فريد من نوعه حقق إيرادات قياسية، كما أشرفت على الشؤون التجارية في شركة «Liberty Media»، حيث عملت عن كثب على المبادرات الاستراتيجية عبر محفظة الشركة، بما في ذلك «فورمولا 1» وفريق «أتلانتا برايفز» و«SiriusXM».

‍ جيه-تي لادت، المدير التنفيذي للتسويق في شركة «
»، وهو خبير بارز في مجالات التسويق والمحتوى والعلامات التجارية، ويتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في المجال الذي يجمع بين المحتوى والتجارة. انضم السيد لادت إلى HRL قادمًا من شركة «إيلومينيشن إنترتينمنت» (Illumination Entertainment)، حيث شغل منصب نائب الرئيس التنفيذي ورئيس الشراكات الاستراتيجية للعلامات التجارية، وقاد استراتيجيات الشراكات والعلامات التجارية والاستراتيجيات الرقمية عبر سلسلة أفلام «مينيونز» (Minions) و«ديسبيكابل مي» (Despicable Me) و«سينغ» (Sing) و«سوبر ماريو بروس» (Super Mario Bros). وقد شغل سابقًا مناصب رفيعة في مجال المحتوى في كل من «فيوز ميديا» (Fuse Media) و«ريد بول» (Red Bull) وقناة «ناشيونال جيوغرافيك» (National Geographic Channel).

‍ كليفورد ليدل، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في شركة «
»، وهو مسؤول تنفيذي إبداعي رائد في مجال العلامات التجارية يتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في بناء شركات رائدة في مجالاتها عبر قطاعات الإعلام والتكنولوجيا والمنتجات الاستهلاكية. ينضم السيد ليدل إلى شركة HRL بعد أن شغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في شركة «Complex Media»، حيث تولى قيادة استراتيجية العلامة التجارية والإبداع والمحتوى والتسويق، كما شغل سابقًا مناصب قيادية استراتيجية في مجال العلامات التجارية في شركتي «NTWRK» و«PacSun».

‍
سيتم الإعلان قريبًا عن مزيد من التفاصيل بشأن الفرق، والجدول الزمني، وكيفية الحصول على التذاكر، وفرص الرعاية، وخطط البث.

‍

نبذة عن HRL

‍

تُعد رابطة سباقات الخيل (HRL) الرابطة الرائدة في مجال سباقات الخيل القائمة على الفرق، والتي تتوج ببطولة تمتد على مدار الموسم. وقد شارك في تأسيسها كل من جريج مافي (الرئيس التنفيذي لشركة BANN Ventures) وداني إيبستين (الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Skylark)، وتطلق HRL موسمها الافتتاحي في عام 2027 بمشاركة عشرة فرق تتنافس في غلفستريم بارك وكينلاند وسانتا أنيتا بارك، على جوائز مالية تزيد قيمتها عن 10 ملايين دولار سنويًا. تتبنى HRL نهجًا يركز على المنصات الرقمية في المقام الأول، وتركز على سرد القصص على مدار الموسم وتقديم تجارب لعب مبتكرة. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع www.thehrl.com.

‍

نبذة عن ELEVATE

‍

«إليفيت» هي وكالة عالمية حائزة على جوائز في مجال الرياضة والترفيه، تأسست في عام 2018، وهي الشريك المختار لتحقيق النمو للعلامات التجارية الرائدة عالميًا، والممتلكات، والشركات التي تركز على تقديم التجارب. ومن خلال نموذج متكامل واحد، تعمل «إليفيت» كمستشار موثوق به لأكثر من 1,000 عميل، حيث تساعدهم على التغلب على التحديات المعقدة وتحقيق النجاحات التجارية.

‍

ما بدأ في مجال الرياضة تطور ليصبح منصة تخدم الآن العملاء في مجالات الثقافة والمعالم السياحية والمأكولات والفنادق. واليوم، تجمع «إليفيت» بين الخبرة التشغيلية والمعلومات المستندة إلى البيانات والإبداع العالمي المستوى تحت سقف واحد.

‍

تتعاون شركة «إليفيت» مع عملائها في جميع أنحاء العالم من خلال مكاتبها المنتشرة في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع www.oneelevate.com.