اتصل بنا

حفلة MLB

إيماءة سهم مرسومة باليد تشير إلى اليمين باللون البرتقالي.
مقدمة
عندما قررت رابطة البيسبول الأمريكية (MLB) وشركة «بيبسي» الارتقاء بتجربة المشجعين خلال «أسبوع كل النجوم» في مينيابوليس، لم تكتفيا بتنفيذ حملة ترويجية تقليدية للراعي، بل احتاجتا إلى شيء يجذب الجمهور ويحافظ على تفاعلهم ويخلق ضجة إعلامية تتجاوز حدود الملعب. وكانت النتيجة برنامجًا طهويًّا فريدًا من نوعه أثبت أن الطعام يحتل مكانة مركزية في الثقافة الرياضية.
التحدي
كلفت MLB «بيبسي» شركة «إليفيت» بتصميم تجربة تركز على المأكولات وتستمر لمدة ثلاثة أيام داخل «منطقة MLB »، بحيث تتزامن مع «مباراة المستقبل»، و«مسابقة الهوم ران»، و«مباراة كل النجوم». وكان من الضروري أن تعكس هذه الفعالية الطابع الأصيل للمنطقة، وأن تستقطب نجومًا بارزين، وأن تحقق تفاعلًا حقيقيًّا مع المشجعين، لا مجرد زيادة في عدد الزوار.
الحل
قام فريق «إليفيت» الطهوي بتنظيم برنامج طهوي مدته ثلاثة أيام، تمحور حول خمس شاحنات طعام MLB حيث قدمت خدمات الغداء والعشاء قبل المباريات يوميًا، بمشاركة مجموعة متنوعة من أكثر من 20 طاهٍ محلي من مينيابوليس/سانت بول، إلى جانب أسماء معروفة على الصعيد الوطني، بما في ذلك أندرو زيمرن، ونيكولاس إلمي، وبريان كاسويل، وغراهام إليوت، وميشيل بيرنشتاين الحائزة على جائزة جيمس بيرد. اجتذب البرنامج أكثر من 35,000 زائر، وحقق ملايين المشاهدات على تويتر، وحظي بتغطية إعلامية من وسائل إعلام متخصصة في الطعام وأسلوب الحياة خارج نطاق وسائل الإعلام الرياضية التقليدية، ليشكل بذلك أول نشاط ترويجي للرعاة يركز على الطهي في MLB . وكان الحدث الأبرز في عطلة نهاية الأسبوع هو MLB Dog Derby»، وهي مسابقة للطهاة أُقيمت قبل مسابقة «Gillette Home Run Derby»، والتي أصبحت المفضلة لدى المشجعين ومهدت الطريق لبرامج طهوية مستقبلية في MLB .
النتائج

الأول

تنفيذ حملة ترويجية للرعاة مخصصة لقطاع الطهي من قبل MLB

20+

أبرز الطهاة والمطاعم في مينيابوليس/سانت بول

35 ألف+

الزوار

أكثر من مليون

عدد مرات الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي
الخدمات التي تم تنفيذها

برامج الطهي

التعامل مع المواهب والمشاهير

تفاعل المشجعين والتجارب التفاعلية

العلامة التجارية والتسويق لشاحنات الطعام

الدعم الإعلامي والعلاقات العامة

لوريم إيبسوم.
لوريم إيبسوم.
لوريم إيبسوم.
لوريم إيبسوم.
لم يتم العثور على عناصر.
لم يتم العثور على عناصر.
لم يتم العثور على عناصر.
أعمال مشابهة
شاهد الكل
المكافأة
استراتيجية الشراكة
الخدمات

المكافأة

كينغز هاواي
برامج الطهي
الخدمات

كينغز هاواي

نت آب
الإبداع
الخدمات

نت آب