U.S. Bank X PLL

بصفتها الشريك المصرفي الرسمي وشريك إدارة الثروات لدوري اللاكروس الممتاز (PLL)، سعت U.S. Bank إلى تجاوز حدود الرعاية التقليدية. وكان الهدف هو بناء مصداقية حقيقية داخل مجتمع رياضة اللاكروس، مع التفاعل بشكل استراتيجي مع الأفراد ذوي الملاءة المالية العالية والعائلات الثرية في الأسواق الأمريكية الرئيسية.

كان بنك الولايات المتحدة بحاجة إلى ترسيخ مصداقية حقيقية وإقامة علاقات ذات مغزى داخل مجتمع رياضة اللاكروس بصفته الشريك المصرفي الرسمي وشريك إدارة الثروات لدوري اللاكروس المحترف (PLL)، والشريك الرئيسي لبطولة بنك الولايات المتحدة التابعة للدوري. وبعيدًا عن الرعاية التقليدية، سعى البنك إلى إظهار استثمار حقيقي في تنمية رياضة اللاكروس الاحترافية، مع الوصول بشكل استراتيجي إلى الشرائح السكانية ذات الدخل المرتفع في الأسواق الرئيسية ذات الأهمية الحاسمة لأهدافه التجارية. قدمت PLL لبنك U.S. Bank منصة فريدة لاستهداف قاعدة العملاء المرغوبة — العائلات الثرية المهتمة برياضة اللاكروس، وصانعي القرار المالي، والأفراد ذوي الملاءة المالية العالية — وقد فعلوا ذلك على مدار الموسم، وحققوا أهدافهم الرئيسية في أسواق معينة: كان "California Homecoming Weekend" بمثابة فرصة ذات أولوية لتوسيع السوق، مما سمح لـ U.S. Bank بتأسيس وجود لها في سوق نمو رئيسي من خلال أنشطة تفاعلية متكاملة، بما في ذلك شارات على زي فريق Redwoods، وأنشطة تفاعلية في الموقع، ودمج كأس Cali Cup، وتعزيز العلامة التجارية داخل المباريات، مما أدى إلى توليد أكثر من 18.2 مليون انطباع على وسائل التواصل الاجتماعي وفي الإعلانات الخارجية. كانت U.S. Bank بحاجة إلى ترجمة رعايتها الضخمة للبطولة إلى استثمار حقيقي في المجتمع. كانت العقبة تتمثل في الوصول بنجاح إلى "صانعي القرار المالي" عبر ثلاثة أهداف متميزة: التوسع في سوق كاليفورنيا، والاستفادة من قوة الملعب المحلي في مينيابوليس، وتعظيم سلطة العلامة التجارية خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة ببطولة Marquee Championship.

من خلال الجمع بين السرد القصصي الاستراتيجي والتحسين القائم على البيانات، حولت شركة «إليفيت» الشراكة بين «يو إس بنك» و«بي إل إل» إلى نموذج مثالي للتكامل الثقافي الحقيقي. وبالاستفادة من إطار عمل تحليل Epic وأنشطة تفاعلية مبتكرة، نجح هذا التعاون في سد الفجوة بين رسائل العلامة التجارية وتجربة المشجعين. سمح هذا النهج لـ U.S. Bank بالوصول إلى شريحة سكانية ثرية من خلال سرد قصة "Power of Us"، وتحويل الظهور ذي التأثير الكبير إلى ولاء عاطفي عميق والتزام مستمر تجاه مجتمع لعبة اللاكروس. نفذت Elevate حملة "Power of Us" متكاملة على مدار الموسم، والتي حولت اللحظات التي تشهد حركة مرور عالية إلى تجارب مميزة للعلامة التجارية. استحواذ "Oculus": تحويل مركز النقل الشهير في مدينة نيويورك إلى منطقة ضخمة للمشجعين، مما جعل رياضة اللاكروس الاحترافية في متناول مئات الآلاف من المسافرين. استضافة كبار الشخصيات في مينيابوليس، مما حقق قيمة إعلامية للراعي بلغت 224 ألف دولار. تحقيق أكثر من 18.2 مليون ظهور في كاليفورنيا من خلال شارات الزي الرسمي والأنشطة التفاعلية في الموقع.