U.S. Bank X PLL

Como socio oficial de banca y gestión patrimonial de la Premier Lacrosse League (PLL), U.S. Bank se propuso ir más allá del patrocinio tradicional. El objetivo era ganarse una credibilidad auténtica dentro de la comunidad del lacrosse, al tiempo que se captaba estratégicamente a personas con un elevado patrimonio y a familias acomodadas en los principales mercados de Estados Unidos.

U.S. Bank necesitaba forjarse una credibilidad auténtica y establecer vínculos significativos dentro de la comunidad del lacrosse en su calidad de socio oficial de banca y gestión patrimonial de la PLL y patrocinador principal del PLL U.S. Bank Championship. Más allá del patrocinio tradicional, buscaban demostrar una inversión genuina en el crecimiento del lacrosse profesional, al tiempo que llegaban estratégicamente a segmentos demográficos de alto poder adquisitivo en mercados clave fundamentales para sus objetivos empresariales. La PLL proporcionó a U.S. Bank una plataforma única para dirigirse a su base de clientes deseada —familias acomodadas aficionadas al lacrosse, responsables de la toma de decisiones financieras y personas con un elevado patrimonio—; lo hicieron a lo largo de la temporada y alcanzaron sus principales objetivos en determinados mercados: El fin de semana de bienvenida de California sirvió como una oportunidad prioritaria de expansión de mercado, lo que permitió a U.S. Bank establecer su presencia en un mercado clave en crecimiento a través de activaciones integradas, incluyendo parches en los uniformes de los Redwoods, activaciones in situ, integración en la Cali Cup y una mayor presencia de la marca durante los partidos, lo que generó más de 18,2 millones de impresiones en redes sociales y publicidad exterior. U.S. Bank necesitaba traducir un patrocinio principal a gran escala en una inversión genuina en la comunidad. El reto consistía en llegar con éxito a los «responsables de la toma de decisiones financieras» a través de tres objetivos distintos: expandirse en el mercado de California, aprovechar la ventaja de jugar en casa en Minneapolis y maximizar la autoridad de la marca durante el fin de semana del Marquee Championship.

Al combinar una narrativa estratégica con una optimización basada en datos, Elevate convirtió la colaboración entre U.S. Bank y la PLL en un ejemplo magistral de integración cultural auténtica. Mediante un marco de análisis Epic y activaciones innovadoras, la colaboración logró salvar con éxito la brecha entre el mensaje de la marca y la experiencia de los aficionados. Este enfoque permitió a U.S. Bank llegar a un segmento demográfico acomodado a través de la narrativa «Power of Us», convirtiendo una visibilidad de gran impacto en una profunda lealtad emocional y un compromiso duradero con la comunidad del lacrosse. Elevate llevó a cabo una campaña integrada de «Power of Us» a lo largo de toda la temporada que convirtió los momentos de mayor tráfico en experiencias de marca de primer nivel. La toma de control de «Oculus»: convirtió el emblemático centro de transporte de Nueva York en una enorme zona para aficionados, llevando el lacrosse profesional a cientos de miles de viajeros. Organizó un evento VIP en Minneapolis, que generó 224 000 dólares en valor mediático para el patrocinador. Generó más de 18,2 millones de impresiones en California a través de parches en los uniformes y activaciones in situ.