Kings Hawaiian

Elevate desarrolló una estrategia de patrocinio basada en dos eventos paralelos en el South Beach Wine & Food Festival para maximizar tanto el alcance como la intensidad de la interacción en un solo fin de semana. Dadas las limitaciones presupuestarias y el hecho de que era la primera vez que la marca participaba, el equipo identificó dos plataformas complementarias —Art of Tiki (una experiencia íntima y nocturna) y Bacardi Beach Beats (un evento a gran escala y lleno de energía celebrado en una carpa)— para dar a conocer King’s Hawaiian a través de múltiples puntos de contacto con el público.

En Art of Tiki, Elevate creó una experiencia de marca más sofisticada e inmersiva mediante el diseño de un espacio exclusivo dedicado a King’s Hawaiian, en el que se ofrecían degustaciones elaboradas por chefs que ponían de relieve la nueva línea de salsas barbacoa, incluyendo platos de inspiración hawaiana servidos en los característicos panecillos dulces de la marca. Elementos de marca como tablas de cortar personalizadas y bolsas para llevar se integraron cuidadosamente en la experiencia de los invitados, convirtiendo a los asistentes en auténticos embajadores de la marca a lo largo de todo el evento.

En Bacardi Beach Beats, la estrategia se orientó hacia una interacción masiva, con un stand animado y totalmente personalizado en el que se servía el sándwich «3 Little Pigs», elaborado con salchicha portuguesa, beicon y cerdo desmenuzado a la barbacoa en pan King’s Hawaiian. Para reforzar aún más el posicionamiento cultural de la marca, Elevate incorporó elementos experienciales, como la importación de collares de flores frescos desde Hawái para que los embajadores de la marca los repartieran entre los invitados, junto con gafas de sol y obsequios con la marca.

En ambas activaciones, Elevate se aseguró de que los productos de King’s Hawaiian no solo tuvieran un lugar destacado en sus propios puestos, sino que también se integraran en el ecosistema general del festival, consiguiendo una presencia exclusiva del pan y la salsa barbacoa que generó una mayor visibilidad gracias a los chefs participantes y a los menús.

Este enfoque por niveles permitió a King’s Hawaiian ofrecer una experiencia de marca cohesionada y a la vez dinámica, logrando un equilibrio entre una narrativa de alta calidad, la autenticidad cultural y la participación a gran escala de los consumidores dentro de una única plataforma de patrocinio.