MLB fest

Als die Major League Baseball und Pepsi sich zum Ziel setzten, das Fanerlebnis während der All-Star-Woche in Minneapolis auf ein neues Niveau zu heben, brauchten sie mehr als nur eine herkömmliche Sponsorenaktion – sie brauchten etwas, das die Menschen anlockte, ihr Interesse weckte und weit über das Stadion hinaus für Aufsehen sorgte. Das Ergebnis war ein in seiner Art einzigartiges kulinarisches Programm, das bewies, dass Essen im Mittelpunkt der Sportkultur steht.

MLB Pepsi beauftragten Elevate mit der Konzeption eines dreitägigen, kulinarisch ausgerichteten Erlebnisses in der MLB , das zeitlich auf das Futures Game, das Home Run Derby und das All-Star-Game abgestimmt sein sollte. Die Aktion sollte einen authentischen Bezug zur Region herstellen, Starpower bieten und echte Fanbindung schaffen – nicht nur Besucherzahlen generieren.

Das kulinarische Team von Elevate stellte ein dreitägiges kulinarisches Programm zusammen, dessen Mittelpunkt fünf Food Trucks MLB bildeten, an denen täglich Mittagessen und Abendessen vor den Spielen serviert wurden. Dabei trat eine wechselnde Besetzung von mehr als 20 lokalen Köchen aus Minneapolis/St. Paul neben national bekannten Namen wie Andrew Zimmern, Nicholas Elmi, Bryan Caswell, Graham Elliot und der James-Beard-Preisträgerin Michelle Bernstein auf. Das Programm zog mehr als 35.000 Besucher an, generierte Millionen von Twitter-Impressionen und fand Beachtung in Food- und Lifestyle-Medien weit über den traditionellen Sportmedienbereich hinaus – damit war es die erste kulinarisch ausgerichtete Sponsorenaktion in MLB . Der Höhepunkt des Wochenendes war das MLB Dog Derby“, ein Kochwettbewerb im Vorfeld des Gillette Home Run Derby, der sich zu einem Fan-Favoriten entwickelte und den Grundstein für zukünftige kulinarische Programme bei MLB legte.