ملعب هيل ديكنسون

يمثل ملعب «هيل ديكنسون» الجديد Everton أحد أهم التطورات في عالم الرياضة البريطانية الحديثة — وهو مشروع تحويلي يرتكز على المجتمع والتراث والطموح العالمي. بينما كان النادي يستعد لافتتاح ملعب من المتوقع أن يقدم تجربة مذهلة للجماهير ويجلب استثمارات إقليمية طويلة الأجل بمليارات الجنيهات، Everton شركة Elevate لقيادة الاستراتيجية التجارية وراء برنامج حقوق التسمية والشركاء المؤسسين. وقد تطلب ذلك شريكًا قادرًا على تسويق ملعب عالمي المستوى مع الحفاظ على الروابط الثقافية العميقة لمدينة ليفربول وسكانها والعلامات التجارية المتأصلة في تاريخها.

كان النادي بحاجة إلى استراتيجية واضحة لتسويق أصوله الأكثر قيمة، والتمييز عن منافسيه في سوق عالمية تنافسية، ووضع رؤية تلقى صدىً لدى كبار صانعي القرار في مختلف القطاعات. وقد تطلب ذلك إجراء تقييمات موثوقة، ووضع روايات مقنعة، واتباع نهج منظم لتحديد العلامات التجارية القادرة على إقامة شراكات متعددة السنوات ذات تأثير كبير، وإقامة علاقات معها.

نفذت شركة «إليفيت» نهجًا شاملاً قائمًا على البيانات لتحديد الشريك المثالي لحقوق التسمية لملعب Evertonالجديد والتعاقد معه. أجرى فريقنا بحثًا عالميًا، حيث قام بتقييم العلامات التجارية من خلال عدة منظورات استراتيجية، منها: الانتشار العالمي، والظهور في الدوري الإنجليزي الممتاز، والتأثير المجتمعي، وإمكانات البيانات الأولية، وخلق القيمة على المدى الطويل. الشراكة الناتجة عن ذلك هي أكثر من مجرد اتفاقية حقوق تسمية — إنها محفز للوصول إلى المجتمع، والفخر الثقافي، وتطور منطقة نورث دوكس في ليفربول. مع استعداد شركة Hill Dickinson لإعادة استثمار عائدات التذاكر والتجارب في المجتمع، تصبح هوية الملعب تعبيرًا حيًا عن تراث المدينة ومستقبلها.