كينغز هاواي

طورت شركة «إليفيت» نهجًا استراتيجيًا لرعاية حدثين متزامنين في مهرجان «ساوث بيتش واين آند فود» بهدف تعظيم نطاق التفاعل وعمقه خلال عطلة نهاية أسبوع واحدة. ونظراً لقيود الميزانية ومشاركة العلامة التجارية للمرة الأولى، حدد الفريق منصتين متكاملتين – Art of Tiki (تجربة حميمة في وقت متأخر من الليل) و Bacardi Beach Beats (حدث واسع النطاق وحيوي يقام في خيمة) – لعرض King’s Hawaiian عبر نقاط اتصال متعددة مع الجمهور.

في فعالية «Art of Tiki»، نجحت شركة «Elevate» في خلق تجربة غامرة ومميزة للعلامة التجارية من خلال تصميم مساحة مخصصة لعلامة «King’s Hawaiian» التجارية، تضمنت مأكولات خفيفة من إعداد طهاة محترفين تسلط الضوء على مجموعة صلصات الشواء الجديدة، بما في ذلك أطباق مستوحاة من المطبخ الهاوايي تُقدم على الخبز الحلو الشهير الخاص بالعلامة التجارية. كما تم دمج العناصر التي تحمل العلامة التجارية، مثل ألواح التقطيع المصممة خصيصًا وأكياس الطعام الجاهز، بشكل مدروس في تجربة الضيوف، مما حوّل الحاضرين إلى سفراء متحركين للعلامة التجارية طوال فترة الفعالية.

في فعالية «باكاردي بيتش بيتس»، تحولت الاستراتيجية نحو جذب أعداد كبيرة من الزوار، حيث أُقيم جناح حيوي يحمل العلامة التجارية بالكامل ويقدم شطيرة «3 Little Pigs»، التي تحتوي على النقانق البرتغالية ولحم الخنزير المقدد ولحم الخنزير المشوي المقطّع على خبز «King’s Hawaiian». ولتعزيز المكانة الثقافية للعلامة التجارية بشكل أكبر، أدرجت شركة «إليفيت» عناصر تجريبية مثل استيراد أكاليل الزهور الطازجة من هاواي ليوزعها سفراء العلامة التجارية على الضيوف، إلى جانب النظارات الشمسية التي تحمل العلامة التجارية والهدايا الترويجية.

في كلا الحدثين، حرصت شركة «إليفيت» على ألا تقتصر مشاركة منتجات «كينغز هاواياني» على أجنحتها الخاصة فحسب، بل أن تندمج أيضًا في النسيج العام للمهرجان — حيث حصلت على حق عرض حصري للخبز وصلصة الشواء، مما أدى إلى مزيد من التعريف بالعلامة التجارية من خلال الطهاة المشاركين وقوائم الطعام.

وقد سمح هذا النهج متعدد المستويات لشركة «كينغز هاواياني» بتقديم تجربة علامة تجارية متماسكة وديناميكية في آن واحد، حيث حققت التوازن بين سرد القصص المتميز والأصالة الثقافية والتفاعل الواسع النطاق مع المستهلكين، وذلك ضمن منصة رعاية واحدة.