Kings Hawaiian

Elevate entwickelte für das South Beach Wine & Food Festival einen strategischen Ansatz mit zwei Sponsoring-Veranstaltungen, um sowohl die Reichweite als auch die Intensität der Kundenbindung an einem einzigen Wochenende zu maximieren. Angesichts begrenzter Budgets und der erstmaligen Teilnahme der Marke identifizierte das Team zwei sich ergänzende Plattformen – Art of Tiki (ein intimes Late-Night-Erlebnis) und Bacardi Beach Beats (eine groß angelegte, energiegeladene Zeltveranstaltung) –, um King’s Hawaiian über mehrere Kontaktpunkte hinweg zu präsentieren.

Bei „Art of Tiki“ schuf Elevate ein besonders hochwertiges, immersives Markenerlebnis, indem es einen eigens für King’s Hawaiian gestalteten Markenbereich entwarf, in dem von Köchen zubereitete Häppchen die neue BBQ-Sauce-Linie in den Mittelpunkt stellten – darunter hawaiianisch inspirierte Gerichte, die auf den charakteristischen süßen Brötchen der Marke serviert wurden. Markenelemente wie individuell gestaltete Schneidebretter und Tragetaschen wurden durchdacht in das Gästeerlebnis integriert, sodass die Besucher während der gesamten Veranstaltung zu wandelnden Markenbotschaftern wurden.

Bei Bacardi Beach Beats verlagerte sich die Strategie auf eine massenwirksame Kundenansprache: Ein farbenfroher, vollständig im Markenstil gestalteter Stand servierte das „3 Little Pigs“-Sandwich mit portugiesischer Wurst, Speck und BBQ-Pulled-Pork auf King’s Hawaiian-Brot. Um die kulturelle Positionierung der Marke weiter zu stärken, integrierte Elevate Erlebniselemente wie den Import frischer Lei-Blumenkränze aus Hawaii, die Markenbotschafter an die Gäste verteilten, sowie Sonnenbrillen und Werbegeschenke im Marken-Design.

Bei beiden Aktionen sorgte Elevate dafür, dass die Produkte von King’s Hawaiian nicht nur an eigenen Ständen präsentiert, sondern auch in das gesamte Festivalgeschehen eingebunden wurden – durch die exklusive Platzierung von Brot und BBQ-Sauce, was zu zusätzlicher Aufmerksamkeit durch die teilnehmenden Köche und deren Speisekarten führte.

Durch diesen mehrschichtigen Ansatz gelang es King’s Hawaiian, ein einheitliches und zugleich dynamisches Markenerlebnis zu schaffen, das hochwertiges Storytelling, kulturelle Authentizität und groß angelegte Kundenbindung auf einer einzigen Sponsoring-Plattform miteinander in Einklang brachte.